除了Asics，還有哪些運動品牌在2025年第一季有亮眼表現？

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Asics 2025 年第一季財報亮眼，日本市場營收飆升 150%

Asics 在 2025 年第一季繳出令人矚目的成績單，集團營收首度突破 2,083 億日圓，年增幅近 20%，營業利益更成長超過三成，顯示其在競爭激烈的運動市場中展現強勁的成長動能。此番佳績歸功於多項策略奏效，包括 Asics SportStyle 復古運動鞋的 49.6% 年成長，以及 Onitsuka Tiger 鬼塚虎運動鞋驚人的 57.2% 年增長，兩者共同成為集團營收的主要推動力。尤其在日本市場，營收更是出現了 150% 的爆炸性增長，顯示品牌在日本本土的強大吸引力。
復古運動鞋與日本市場成為營收雙引擎

Asics SportStyle 系列與 Onitsuka Tiger 鬼塚虎品牌是推升 Asics 營收成長的關鍵。Asics SportStyle 復古運動鞋以接近五成的年成長率，深受年輕消費者青睞，許多經典復古跑鞋的持續熱銷，證明了其在潮流市場的影響力。而 Onitsuka Tiger 鬼塚虎運動鞋更以超過 57% 的年增長率，成為集團的領頭羊，這兩大系列的亮眼表現，共同撐起了 Asics 整體的營收成長。
日本市場的爆發性成長與多重動能

2025 年第一季，Asics 在日本本土市場的營收呈現爆炸性反彈，年增長率高達 150%，營業利益率亦達到 28.5%，成為集團獲利最豐厚的市場。此現象可歸因於多重因素的疊加效應，包括赴日觀光客的顯著增加，成功重塑了品牌形象，以及零售效率的大幅提升。實際觀察，無論是在東京的百貨公司或是表參道的街頭，Asics 與 Onitsuka Tiger 的店鋪皆可見排隊人潮，這有力地證明了日本市場的強勁復甦與品牌的高度人氣。
強化運動本質與創新行銷策略

Asics 在鞏固其時尚潮流地位的同時，亦積極強化其運動專業形象。品牌不僅持續與頂尖跑者合作，更針對即將到來的九月東京世界田徑錦標賽，為競技選手開發了僅重 129 克的超輕量賽鞋，藉由實際的產品力來鞏固其在專業運動領域的競爭力。此外，Asics 在行銷策略上採取了獨特的創新手法，以一隻名為 Felix 的薩摩耶犬作為品牌大使，此舉靈感來自於其全球研究報告「Mind’s Best Friend」，該報告指出狗狗是飼主維持運動習慣的重要動力。此一非傳統的代言人選擇，不僅在眾多明星代言的市場中脫穎而出，成功帶動品牌聲量，也為傳統運動品牌的行銷模式開闢了新的視野。

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