花王在2025年第一季的營收成長主要歸功於哪些事業部門？

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花王2025年第一季營收成長，主要由髮品與日用清潔事業領軍

花王在2025年第一季繳出亮眼的營收成績，總營收達3,898.6億日圓，年增6.6%，淨利更是大幅成長32.8%至超過230億日圓。此成長動能主要歸功於其髮品事業的強勁表現，以及日用清潔與化妝品事業的穩健貢獻。其中，髮品事業不僅是營收主力，更透過聚焦品牌價值與核心產品的策略，成功帶動業績。
髮品事業以品牌價值與高階產品脫穎而出

花王在保健美容部門中，雖然整體成長率為3.3%，但旗下高價洗護品牌如melt與THE ANSWER表現超出預期，顯示其在高競爭的髮品市場中，成功以差異化策略吸引消費者。此外，Essential品牌亦從大眾化定位轉型為強調「進階護理」的產品，這些策略性的品牌價值提升與產品組合優化，是推動髮品事業成為營收關鍵動力的重要因素。
日用清潔與化妝品事業亦展現穩健增長

除了髮品事業，花王的日用清潔部門，包括Attack、New Beads、Magiclean等洗衣劑與家用清潔產品，亦繳出雙位數的成長佳績，印證了在經濟波動時期，民生必需品的穩定需求。化妝品部門則採取了高端與平價並行的雙軸策略，KANEBO、Curél、KATE等平價品牌在日本、亞洲及歐洲市場展現強勁競爭力，Curél更成功拓展至法國與德國市場，而MOLTON BROWN則專注於歐美市場，此策略使得化妝品事業營收年增6.7%。
日本市場持續穩固，海外市場亦見成長

從地區市場來看，日本依然是花王最大的營收來源，佔總營收的53.9%，且年成長率達6.9%，顯示日本本地消費者對高附加價值產品的接受度依然很高。海外市場方面，亞洲（含中國）地區成長8.3%，美洲與歐洲則分別成長3.5%與5.4%。旅遊復甦和對當地市場趨勢的精準掌握，也為花王在全球市場的表現注入了成長動能。

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