哪些因素幫助資生堂集團在2025年實現由虧轉盈？

Question

Accepted Answer

資生堂集團於2025年第一季實現由虧轉盈，主要歸功於「醫美保養」領域的顯著成長以及亞洲市場的強勁復甦。

資生堂集團在2025年第一季財報中，核心營業利益達到83億日圓，成功扭轉了先前的營運劣勢。這一轉變主要得益於集團實施的「強化核心事業」策略，並精準聚焦於「醫美保養領域」的拓展。同時，亞洲市場的整體回暖，特別是日本、東南亞及韓國市場的超預期成長，成為推動獲利的新引擎。
醫美保養領域成為獲利關鍵

Dr. Dennis Gross Skincare品牌在電商通路銷售額年增高雙位數的表現，成為資生堂集團由虧轉盈的重要支柱。此成功顯示出集團在品牌重整與拓展新興事業領域上的策略奏效。資生堂正從過去的單一明星品牌導向，轉為更具彈性的多點布局，透過「品牌核心小隊」的模式來激活整體營運動能。
亞洲市場復甦帶動營運成長

儘管中國市場表現相對平穩，資生堂在亞洲其他地區，如日本、東南亞及韓國的佈局卻展現出強勁的成長潛力。日本市場尤其受益於觀光人潮的顯著回升，高端品牌如Clé de Peau Beauté和Shiseido的銷售增幅明顯，為集團的獲利注入了新的活力。此區域市場的強勢表現，使得日本與亞洲市場在2025年第一季的核心營業利益大幅增長108%。
數位行銷與在地化策略奏效

為了迎合年輕世代的消費習慣，資生堂加大了在「數位創作者、在地社群與季節限定系列」的投資。透過針對Z世代與千禧世代量身打造的行銷活動，例如亞洲專屬的底妝新品、限量聯名及節慶主題系列，不僅有效提升了品牌曝光度，更成功創造了季節性的銷售高峰與話題聲量。
深耕在地連結強化品牌價值

資生堂的營運方針已從過去單純追求商業規模，轉向「轉型品牌價值」與「強化在地溝通」並行的策略。透過擴大「社會關懷美容中心」的據點、舉辦公益講座、提供義診與妝容諮詢服務，以及升級「完美無痕肌系列」等產品，資生堂成功拉近了與亞洲消費者之間的距離，進一步鞏固了其在市場上的競爭力。

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