Versace 如何利用名人效應提升品牌聲量？

Question

Accepted Answer

Versace 透過與國際巨星和潛力新星的合作，成功地在時尚界掀起一波討論熱潮，顯著提升了品牌在市場上的聲量與能見度。這種策略不僅鞏固了其在高端時尚領域的地位，更觸及了更廣泛的消費者群體。
透過重量級名人合作擴大影響力

Versace 近期的一系列名人合作策略，有效觸及了不同層面的受眾。例如，與國際知名歌手 Dua Lipa 共同推出的「La Vacanza」系列，不僅結合了兩者的影響力，更成功吸引了時尚愛好者和 Dua Lipa 的粉絲關注。此外，奧斯卡影后 Anne Hathaway 在多個重要場合，包括紅毯及品牌宣傳照中，皆選擇穿著 Versace 的設計，其優雅形象與品牌經典風格的結合，進一步強化了 Versace 在高級時裝領域的領導地位。這些高曝光度的合作，直接轉化為品牌討論度的急劇攀升。
積極拓展亞洲市場，簽下韓國新星

為了進一步擴大品牌在全球的影響力，Versace 亦積極佈局亞洲市場，並採取了具前瞻性的策略。近期宣布簽下韓國人氣男子團體 Stray Kids 的成員 Hyunjin，擔任品牌首位韓國品牌大使，此舉不僅展現了 Versace 對於韓流文化影響力的重視，更藉由 Hyunjin 在亞洲乃至全球的龐大粉絲基礎，為品牌注入了新的活力，吸引年輕世代的關注。這種跨文化的合作，是 Versace 拓展新客群、深化全球品牌認知的關鍵一步。
策略性合作與話題製造，推升品牌排名

Versace 近期在 Lyst 公布的 2023 年第二季度最熱門品牌排行榜中，成功躋身前三名，顯示其行銷策略奏效。品牌透過與 Dua Lipa 的聯名系列，以及 Anne Hathaway 的一系列造型曝光，成功製造了大量社群討論。而簽下 Hyunjin 作為品牌大使，更是為品牌在亞洲市場的聲量注入強心針。這些精心策劃的合作與話題營造，不僅提升了品牌的能見度，也直接反映在 Lyst 等指標性時尚平台的品牌熱度排名上，驗證了其名人行銷策略的強大成效。

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