On 品牌與千黛亞的合作，如何創造超過一億元的媒體影響力價值？

Question

Accepted Answer

千黛亞與On品牌的合作透過其獨特的個人影響力與創新的行銷策略，在短時間內創造了顯著的媒體影響力價值。

千黛亞作為全球當紅影星，其廣泛的影響力與品牌非傳統的「夢想」主題廣告形式相結合，成功觸及了更廣泛的受眾，並激發了深層次的情感共鳴，進而產生了高達新台幣一億一千萬元的媒體影響力價值。這不僅超越了傳統運動代言模式，也為品牌注入了新的市場活力與創意動能。
頂級代言人帶來的巨大市場號召力

當品牌宣布由《沙丘》女星千黛亞擔任全新代言人並簽下多年合作協議後，其全球性的知名度和龐大的粉絲基礎，迅速為On品牌帶來了前所未有的曝光。短短48小時內，千黛亞便為品牌創造了高達350萬美元（約新台幣1.1億元）的媒體影響力價值（MIV），這一數字遠遠超越了先前「網球之王」費德勒為品牌創造的40萬美元（約新台幣1300萬元）MIV，彰顯了她在當代流行文化中的巨大影響力與市場號召力。
創新且情感驅動的廣告敘事策略

On品牌與千黛亞合作的廣告系列，其核心主題圍繞著「夢想」，並刻意避免傳統運動廣告中直接聚焦商品功能的方式。廣告中，千黛亞嘗試與自己對話，同時表達對身旁人事物的心懷感激，營造出一種深具啟發性的氛圍。這種非傳統的敘事手法，與過去強調速度、力量或特定產品性能的運動廣告形成鮮明區隔，成功地與觀眾建立起更深層次的情感連結，進而推動健康與運動的廣泛議題。
品牌定位與代言人形象的高度契合

千黛亞之所以與On合作，不僅因為她是品牌長期的使用者，更在於她希望透過合作，讓自己持續成長的理念與品牌精神不謀而合。On品牌一直以來都專注於鞋履的材質與創新，從慢跑鞋、戶外鞋到登山鞋，都與「專業」一詞強烈綁定。千黛亞作為一位不斷突破自我的當紅影星，其形象完美呼應了品牌在專業領域的追求與成長動能，使得這次合作更具說服力與影響力。
運動時尚化趨勢下的品牌擴張效益

隨著運動休閒風潮席捲全球，運動品牌已不再僅限於功能性的訴求，更融入了時尚與生活風格的元素。On品牌從過去邀請費德勒強化其高階「運動品牌」的專業形象，到如今與時尚指標千黛亞的合作，正顯示其在市場策略上的精準轉向。透過千黛亞的時尚影響力，On品牌成功將其觸角從專業運動領域延伸至更廣泛的時尚與生活風格圈，吸引了更多元、更年輕的消費者群體，為品牌的後續增值空間奠定了堅實基礎。

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