Loro Piana 如何從羊毛供應商轉型為 LV 集團的姐妹品牌？

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Loro Piana 如何從羊毛供應商轉型為 LVMH 集團的姐妹品牌？

Loro Piana 從一家專營頂級羊毛的供應商，成功轉型為 LVMH 集團旗下備受矚目的品牌，其關鍵在於對品牌核心價值的堅守，並逐步拓展至多元產品線與生活方式的經營，同時巧妙運用策略合作，逐步提升品牌價值，朝向如 Hermès 般無可取代的目標邁進。
專注本業，深化工藝

Loro Piana 的轉型並非一蹴可幾，其根基在於自 1924 年以來對頂級羊毛的極致追求與精湛工藝。即使在 2013 年被 LVMH 集團以 20 億歐元收購 80% 股份後，品牌依然選擇不依賴流量明星，而是將資源與精力投入於產品本身，持續展現其在羊毛處理與紡織上的超群技藝。這種對品質的堅持，讓品牌在 2021 年上半年銷售額激增 52.9%，並在 2019 年突破 10 億歐元的銷售額，證明了其核心競爭力。
拓展產品線，融入生活

品牌在 LVMH 集團的加持下，逐步拓展其產品線，將羊毛的應用延伸至服飾、包袋和鞋履。更進一步，Loro Piana 洞察到現代人對居家生活品質的提升，開始將其精湛的工藝延伸至家居單品，例如落地燈和椅子，展現了品牌從服飾延伸至全方位生活風格的企圖。這種將品牌觸角延伸至日常生活的策略，使其不再僅僅是禦寒的服飾品牌，而是能滿足消費者多樣化需求的品味象徵。
策略合作，吸引新世代

為了維持品牌的活躍度並吸引更廣泛的客群，Loro Piana 採取了策略性的合作。品牌與潮流大師藤原浩合作推出針織單品，成功為品牌注入年輕化的元素，並獲得市場的正面迴響。緊接著，據外媒報導，品牌正計畫與前 Celine 創意總監 Phoebe Philo 進行長期合作，推出膠囊系列。這些「大師級」的聯名合作，不僅為品牌帶來了新的話題，也展現了其在維持品牌調性同時，積極擁抱創新的態度。
深耕皮革，打造標誌性單品

除了引以為傲的羊絨製品，Loro Piana 在頂級皮件市場亦展現了強烈的企圖心。品牌推出了首個頂級包款「Sesia」，採用頂級小牛皮與啞光粒面皮革，以其流暢優雅的線條和精湛的製作工藝，展現了品牌低調內斂的氣質。長達 83 道的構成手續和超過 12 天的製作工時，加上可訂製珍稀皮革的服務，讓「Sesia」包款不僅成為品牌在皮革領域的代表作，也成功將 Loro Piana 推向頂級皮件市場的舞台。
匠心精神，確立永恆價值

Loro Piana 始終強調其「工藝精神」，將品牌定位為具有匠心精神的雋永收藏品，而非追隨短暫的流行趨勢。這種對價值的堅持，使其品牌定位與市場上追求快速變化的品牌截然不同。透過不斷提升產品的品質與工藝，並拓展至多元生活領域，Loro Piana 逐步鞏固其品牌價值，朝著成為如 Hermès 般無可取代的頂級品牌目標穩健邁進。

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